Autenticidade é o Novo Marketing: O Futuro do Conteúdo Digital
O Fim dos Anúncios Tradicionais
Segundo a Érica Antunes da House of Content, o marketing digital está a mudar. As marcas perceberam que as pessoas preferem ouvir outras pessoas, não empresas. Pois é exatamente por isso que o user generated content (UGC) ganhou tanto peso nos últimos anos.
O conceito é simples. Uma pessoa real usa um produto, fala sobre ele, e partilha essa experiência. Contudo, não se trata de qualquer conteúdo. A autenticidade é o ingrediente principal, pois sem ela o público passa à frente sem parar.
As marcas que ainda apostam apenas em grandes produções de estúdio estão a perder terreno. O excesso de controlo mata a criatividade e afasta quem vê.
Criadores, Plataformas e Estratégia
Nem todas as plataformas funcionam da mesma forma. O TikTok opera como um motor de pesquisa. O Instagram exige mais cuidado estético. O LinkedIn, devido a ter um público mais qualificado, é onde o conteúdo especializado tem maior impacto.
A jornada do consumidor também importa muito. Há conteúdos pensados para dar a conhecer uma marca, outros para gerar consideração, e outros ainda para converter em venda. Colocar o conteúdo errado na fase errada é um erro comum. Contudo, é um erro que se evita com estratégia clara desde o início.
Existe ainda o chamado branded content em dark post. A marca anuncia em nome do criador, sem que isso apareça no perfil público desse criador. O resultado parece mais orgânico, pois vem associado a uma pessoa real e não a um logótipo.
“O Excesso de Controlo de Marca Mata a Autenticidade”
Esta frase resume bem um dos maiores desafios do marketing de conteúdo. As marcas querem controlar tudo. Os criadores precisam de liberdade para soar genuínos. O equilíbrio entre os dois é onde está o verdadeiro trabalho.
A inteligência artificial já faz parte deste ecossistema. Contudo, usar IA para gerar vídeos ou textos em série pode sair caro em termos de credibilidade. O público já reconhece e ignora esse tipo de conteúdo.
Opinião House of content
“O futuro aponta para mais humanidade, não menos. Pois no fim, as pessoas querem falar com pessoas.”
Temporada: 3 – Episódio 17
Apresentador: Diogo Cabral
Convidada: Érica Antunes
Startup: House of Content
Curioso para saber mais? Encontras o episódio disponível na RTP Play e Spotify.