O consumo de leite em Portugal está a baixar há 10 anos. Em 2017, a venda de leite caiu 1 milhão de litros todos os meses.
Há cada vez mais jovens que não consomem produtos de origem animal e a industria de lacticínios acusa existirem campanhas difamatórias contra o leite.
Para combater essa campanha difamatória, a industria de lacticínios avança com campanha de folhetos informativos nos supermercados.